Amazon pourrait être tenu responsable des fausses publicités pour des chaussures Louboutin
Paris / La Gazette
Amazon pourrait être tenu pour responsable de la publicité de "fausses" chaussures à semelle rouge qui violent potentiellement la marque européenne du créateur Christian Louboutin.
Des talons hauts à semelle rouge similaires sont annoncés sur Amazon par des vendeurs tiers sans le consentement de Louboutin.
La Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) a déclaré qu'Amazon pourrait être tenu responsable de toute violation de la marque.
Louboutin a déclaré que le modèle de vente de la plateforme « induisait le public en erreur ». Amazon affirme qu'elle étudiera la décision.
La décision préliminaire du tribunal luxembourgeois ouvre la voie à une éventuelle responsabilité d'Amazon pour les annonces de produits contrefaits vendus sur son site.
Un différend de longue date oppose Amazon au fabricant de chaussures Louboutin, dont les talons hauts se vendent généralement au moins 600 £.
Louboutin a intenté deux procès contre la société, devant les tribunaux de Belgique et du Luxembourg, en 2019 - alléguant qu'Amazon affichait régulièrement des publicités pour des chaussures à semelle rouge sur sa place de marché sans le consentement de Louboutin.
Les deux tribunaux ont demandé l'avis de la Cour de justice de l'Union européenne (CJUE).
Dans son arrêt de jeudi, la CJUE a précisé qu'Amazon pouvait potentiellement être considéré comme responsable des violations présumées de la propriété intellectuelle constatées dans les publicités de chaussures contrefaites portant la célèbre semelle rouge.
Les utilisateurs de la plateforme peuvent avoir l'impression que c'est Amazon - et non le vendeur tiers - qui commercialise le produit « en son nom et pour son compte », a déclaré le service de presse de la CJUE à la BBC.
La Cour de justice de l'Union européenne a fait savoir qu'il appartenait désormais à deux tribunaux nationaux, en Belgique et au Luxembourg, de décider si tel était le cas.
La plateforme offre également « des services supplémentaires à ces vendeurs tiers », notamment « le stockage et l'expédition de leurs produits", a noté la CJUE.
Louboutin soutient qu'Amazon a utilisé illégalement la semelle rouge de la marque « pour des produits identiques » aux siens, et « insiste notamment sur le fait que les annonces litigieuses font partie intégrante de la communication commerciale d'Amazon ».
Thierry Van Innis, l'avocat de Louboutin, a déploré que la CJUE avait suivi les arguments du créateur « dans les moindres détails ».
« Amazon peut être tenu responsable des violations comme si la plateforme était elle-même le vendeur », a déclaré Me Van Innis à l'agence de presse Reuters, après la décision de justice.
« Amazon sera obligé de changer son modèle et de cesser d'induire le public en erreur en mélangeant ses propres offres et celles de tiers. »
M. Van Innis a affirmé que Louboutin ne cherchait pas actuellement à obtenir une compensation financière : « Nous ne parlons pas d'argent à ce stade. Nous voulons que les infractions cessent », a-t-il poursuivi.
L'affaire s'inscrit dans le cadre d'un débat plus large sur la violation des marques sur les marchés en ligne et la difficulté pour les utilisateurs d'identifier le véritable vendeur.
